洗衣机市场：重切跑道换新天

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受宏观形势和消费利好的影响，今年中国家电销售形势喜人，有力地推动了行业转型升级。随着人们生活水平的提高，面料极其丰富，这对洗衣机的洗涤和护理提出了更高的要求。洗衣机企业围绕消费者需求不断进行技术创新，大容量、变频、烘干和智能化成为市场发展的关键词。日前，在北京举行的2017中国洗衣机和烘干机行业峰会论坛上，与会者讨论了行业的发展现状和趋势。

今年，洗衣机的市场规模、产品结构和行业竞争格局都处于发展的十字路口。在后期，洗衣机行业的发展环境可能会发生很大变化。在论坛上，北京中意康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军指出。

机遇伴随着挑战。

目前，洗衣机的市场竞争格局正在发生变化。滚筒、大容量、变频和智能产品都在快速升级。在洗衣机产品快速迭代的同时，市场集中度进一步提高，行业洗牌效应明显，巨头间相互争斗，小品牌生存艰难。

魏军认为，未来影响洗衣机市场的不利因素主要来自房地产限购导致的需求大幅下降和出生率大幅下降。今年3月以来，限购浪潮已蔓延至约50个城市，范围广泛，影响深远。此外，随着90后一个接一个进入结婚年龄，结婚人数的迅速减少将减少新增加的家庭单元的数量，从而限制洗衣机和其他家用电器的销售。

也有好消息。从2008年到2013年，家电下乡和旧家电换货等政策持续实施，创造了中国家电行业的高峰。根据10年更换周期，2018年至2023年将有大量更换需求。“同时产生的触底效应将有效对冲房地产和已婚人口减少带来的不利影响，2017年是洗衣机行业发展的转折点。”魏军对洗衣机市场的后续增长非常乐观。

如何到达升级之路

在洗衣机产品快速升级的过程中，行业普遍混乱，很多企业不知道下一步的方向是什么，怎么走。对此，魏军提出了大容量、干燥和智能化三个发展方向，供企业参考。

如今，大容量洗衣机产品的发展不同于以往的大容量。以前，大容量洗衣机产品的发展轨迹是一致的、线性的，2007年和2008年分别为4.8公斤、5公斤和5.2公斤，之后分别为7公斤和7.5公斤，升级非常稳定。在现阶段，大容量洗衣机产品的升级开始急剧跃升，从8公斤产品到10公斤。仲一康认为，未来中国市场的洗衣机产品将从8公斤和10公斤发展到12公斤，10公斤和12公斤之间的产品将会有很大的发展。

除了大容量，干衣机很可能成为未来洗衣机终端市场的标准。有趣的是，今年单滚筒洗衣机的零售量同比增长了-3.2个百分点，洗衣机和烘干机的销量增长了5.2%。“没有产品只会上升或下降。这恰恰标志着滚筒式洗衣机的发展已经正式进入成熟阶段。市场成熟后，将开始细分。”魏军指出。

在洗衣机的智能发展中，wifi和自动送货的增长是显而易见的。其中，带wifi的变频和滚筒产品增长迅速。装有自动输送装置的滚筒洗衣机正在迅速发展，而装有自动输送装置的波轮洗衣机却在逐年下降。在消费者眼中，波轮洗衣机是低端产品，而滚筒洗衣机是高端产品。市场通常更容易接受高价产品的高价卖点。中益康认为，未来配备wifi的洗衣机产品将迅速登陆，自动配送产品可结合企业品牌优势和产品线进行梳理和规划。

请参阅细分市场的真实章节

任何行业的发展进入成熟阶段后，都会很快进入细分市场。就洗衣机市场而言，迷你产品、分桶产品和干衣机是解决市场细分的切入点。

在加热型微型波轮和加热型微型滚筒产品中，中意康更看好加热型微型滚筒洗衣机的发展。作为高端产品，加热微型辊目前有较好的发展势头。

自2014年海尔推出第一款分桶产品以来，越来越多的品牌参与其中，包括滚筒和波轮产品、洗涤和烘干产品。桶洗产品脱离了现有的产品竞争，带来了高端差异化产品，其特点是高端溢价和高科技壁垒。在后期，如果不同桶中洗涤的产品的平均价格可以降低，或者这类产品的市场地位可以跃升到单缸、双缸、滚筒和波轮产品的顶端。

干衣机发展迅速，中意康预计今年干衣机销量将接近20万台，同比增长80%。与此同时，干衣机的平均零售价格也在迅速上涨。魏军认为，这主要是由于热泵干燥机的普及，而这类产品的溢价和档次在干燥机产品中相对较高。除了生活质量的提高，南方还有梅雨，北方有雾霾。华南、华东和华北对干衣机的需求确实很大。

在消费升级和大量替代需求的支撑下，洗衣机市场可能会迅速升温。然而，目前该行业的发展道路很多，企业应该根据自身情况做出正确的选择。