2020年:疯狂的洗手液市场

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根据意大利最新疫情报告，截至3月12日凌晨2点，意大利COVID-19确诊肺炎病例已达12462例，但意大利人煞费苦心，制作了一部幽默电影，称在疫情下，意大利黑手党决定不卖毒品，而是卖洗手液。事实上，2020年初新型冠状病毒的爆发确实让洗手液产品成为全球市场的黑马。

销售量先增加后增加

年初，人们对COVID-19的恐惧立刻将这种不起眼的粘性产品变成了某种圣杯。谷歌对洗手液的搜索激增。在亚马逊，像Purell和Germ-X这样的大品牌要么缺货，要么价格过高。当惊慌失措的顾客试图囤积时，商店开始定量供应商品。根据AdobeAnalytics市场研究人员的数据，从去年12月到今年1月，洗手液的需求增长了140%。在亚洲，洗手液是一种稀有商品，“抗病毒花束”和夹在红玫瑰中的一小瓶消毒剂突然成了情人节的热门礼物。韩国政府对囤积洗手液的人处以高达42，000美元的罚款或两年监禁。泰国药品短缺促使卫生部门鼓励人们自制消毒剂。

今年2月中旬，美国联邦调查局(FBI)先发制人地订购了价值4万美元的洗手液和口罩，以防止在美国爆发疫情。根据市场研究公司Kantar发布的数据，与去年同期相比，二月份英国洗手液的销量增长了255%。根据尼尔森的数据，在截至2月22日的四周内，美国洗手液的销售额与去年同期相比增长了73%。

价格继续上涨

亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walgreens)和沃尔玛(Wal-Mart)等网站上的许多洗手液在线库存已经售罄，英国药店Boots和Superdrug也在商店和网上销售洗手液。需求激增促使一些第三方卖家在亚马逊和易趣等平台上提价。在英国和美国，一种3.49英镑(4.46美元)的Defendol洗手液在亚马逊上售价为109.99英镑。在其他地方，意大利供应商也在提高在线价格。在Amazon.com，一名卖家以60欧元(约66.77美元)的价格出售四瓶3盎司液体消毒剂，而在易趣上，10盎司液体消毒剂的价格是80欧元。在易趣的新加坡网站上，一名卖家正在以733新元(527美元)的价格出售两瓶10液盎司的消毒剂。

专家的建议

美国疾病控制和预防中心表示，最有效的消毒剂是酒精消毒剂，酒精含量至少为60%。它的工作原理是溶解杀死微生物的保护层。除非你正确使用，否则洗手液不会完全有效。专家说，使用者应该将产品说明书上标明的量涂抹在一只手掌上，然后涂抹在双手的所有表面，直到双手干燥。如果你把洗手液从手上擦掉，它将不会完全有效，这可能会导致一些细菌逃逸并产生潜在的变异。然而，洗手液不是洗手的最佳方式。根据美国疾病控制和预防中心的数据，肥皂和水仍然占主导地位。

洗手液的变化

虽然不可否认的是，COVID-19病毒促进了销售额的增长，但在过去的几年里，洗手液的销量持续上升，洗手液已经从一种收敛型消毒剂变成了一种受欢迎的产品。在2020年伦敦时装周上，时尚人士手里拿着酒瓶，一种带有薰衣草香味的消毒喷雾在TikTok上疯传，点击率超过340万。

1988年，家族企业高祖发明了普雷尔。这种产品已经亏损了十多年，直到21世纪初，Purell才成为第一个让它变大的洗手液。2002年，美国疾病控制和预防中心(CDC)修订了手部卫生指南，并向卫生保健提供者推荐酒精洗手液作为净化双手的最佳方式。这使得普莱尔成为医疗机构和餐馆的宠儿。尽管这家私营公司尚未发布财务数据，但《广告周刊》估计，2016年普赖尔的年销售额约为2.66亿美元。今天，像普雷尔和胚芽X这样的行业巨头仍然主导着全球洗手液市场。

环保洗手液在市场上很受欢迎

GoldsteinResearch的分析报告称:“有机酒精是未来的趋势，因为它不会留下任何粘性。环保型有机洗手液有望在市场上大受欢迎。”该报告列举了其中一些产品的宣传，如由环氧乙烷公司生产的“甘蔗乙醇”制成的洗手液。这种天然消毒剂被皮肤吸收后不会造成伤害，但对大多数常见细菌有99.9%的效果。此外，“这些产品还可以降低使用消毒剂引起皮肤不适的风险，如接触性皮炎。”

未来，全球洗手液的复合年增长率将接近9%

根据商业电讯的最新报告，预计2020年至2024年，全球洗手液市场的市值将增至59.07亿美元，在预测期内，其复合年增长率将接近9%。(陈)