中企出海瞄向高附加值品牌

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除了先进技术之外，高附加值品牌也是中国近期吸引外资的另一个驱动力，尤其是在服务业。汇丰(HSBC)最近发布了一份研究报告，指出跨境M&A提高了一些中国科技品牌的海外市场认知度和海外收入。

数据显示，2014年初，联想和中兴一半以上的收入来自海外市场。过去10年，联想进行了多次海外并购，如收购ibm的个人电脑业务和德国电子产品制造商medionag。同样，中兴通讯迅速向海外扩张，收购了南非第三大电信运营商celc。这些公司不是通过大量的营销投资来进行品牌推广，而是通过收购知名品牌来实现更有效的扩张。

目前，服务业占中国gdp的50%，跨国并购是现代服务业发展的关键。报告指出，过去三年，服务业对外投资平均增长率高达20%。根据全球投资跟踪数据，2015年和2016年，25%的跨境M&A在金融、房地产、娱乐和旅游领域有高附加值投资。自2016年初以来最大的收购包括腾讯以86亿美元收购芬兰supercel公司84%的股权，安邦以65亿美元收购黑石酒店资产。

与此同时，体育和文化产业也成为新宠。报告指出，中国企业也在积极收购海外知名体育品牌。这部分是由于国内政策非常有利于体育产业的发展。例如，苏宁以2.8亿欧元(约合3.1亿美元)收购了国际米兰足球俱乐部69%的股份；大连万达收购了马德里竞技足球俱乐部20%的股权，并整体收购了世界铁人公司及其铁人品牌。

与此同时，向价值链上游攀升已经成为一个突出的特征。报告称，以海航为例，在过去两年中，海航在海外并购上花费了约238亿美元，收购了维吉纳乌利亚等航空公司空公司36.6%的股权，并积极寻求上游技术(占25.2%)和下游商业地产(占38.3%)的高附加值。