巴西六月情人节 诞生源自促销售

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新华社里约热内卢2月14日电(记者陈伟华、赵燕)情人节是许多拉美国家的重要节日。在巴西这个拉丁美洲最大的国家，2月14日是冷清的，因为巴西的情人节只在6月份过。

每年的6月12日是巴西的情人节。与西方情人节相比，巴西情人节的历史并不长，不到70年前。我选择这一天纯粹是出于商业原因。

1948年，当时圣保罗一家著名的百货公司“绉展”(绉展)在每年6月份都感到销售形势黯淡，于是找来广告人若昂·多里亚提出建议，讨论如何增加销售额。

若昂·多里亚是圣保罗现任市长的父亲，也是著名的媒体大亨。受母亲节促进商场销售的启发，他将6月12日定为巴西的情人节。这是因为6月13日是葡萄牙语世界的圣安东尼奥节，圣安东尼奥被称为“婚姻之神”。在这个节日的前夕谈论爱情是很自然的事情。

为了宣传情人节，多里亚利用自己的媒体资源在各地制造声势，并打出许多标语鼓励每个人给爱人买礼物。这个节日在圣保罗一经推出就获得了巨大的成功。从那以后，越来越多的城市加入到情人节的庆祝活动中，使之成为巴西的一个全国性节日。

如今，情人节已经成为巴西第三大节日，仅次于圣诞节和母亲节。据估计，情人节带来的商机每年高达15亿雷亚尔(约合33亿元人民币)。