IMS李檬：头部自媒体顶峰时代过去 垂直自媒体迎发展机遇

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2014年被称为媒体整合的第一年，罗振宇、张海全等传统媒体人都离开了媒体行业，进入了媒体行业；2015年，小卡修的技术引爆了朋友圈；2016年，随着直播、短视频和虚拟现实技术的普及，以短视频为主的自媒体形式，如直播网红、一环两看等，赢得了更多资本的青睐。

谁是媒体的下一匹黑马？谁能杀出重围？2017年新媒体营销将何去何从？为了解决这些问题，ims新媒体业务集团首席执行官孟莉在2月22日举行的首届克劳利媒体峰会论坛上发表了精彩的演讲。他分析了2017年新媒体的营销趋势，并分享了ims在自媒体网络红领域的发展策略。

多元化营销的时代即将到来

从以前的论坛和博客到现在的微博、微信和视频网站，再到2015年和2016年爆发的直播和短片，媒体的表达渠道已经多样化。

孟莉说，2016年是媒体快速发展的一年。今年，随着新媒体形式的不断演变，新的应用层出不穷，媒体载体越来越多。从最初的单一网站模式，它已经发展成为四个部分:直播，图形，视频和音频，以及人数从媒体谁停止在不同的领域也在迅速增长。人们接收信息的方式已经从传统的“点到点”转变为“点到点”，媒体也已经从数量庞大转向内容差异化和共同繁荣。

多元化、平民化、广泛化的自媒体吸引了资本入驻。在这个圈子里，超过175个自媒体人已经完成了融资。其中，至少有20人的融资额为1000万元，10人的自媒体估值为1亿元。例如，逻辑思维的估值高达13亿元，餐饮老板从美团(新美国大学)获得了一轮5000万元的融资。

此外，自媒体的独特优势已经被越来越多的广告商所追求和喜爱。从weiq平台的数据可以看出，2016年，搞笑、感性、美食、时尚的垂直自媒体将以其良好的市场适应性更加受欢迎。孟莉认为，未来五年，中国整个自媒体广告市场将超过1000亿。全媒体、多渠道、全平台的社会营销理念正在逐步形成，发展势头持续升温。因此，多元化营销的时代必将在2017年到来。

从正面自我媒体到垂直自我媒体

孟莉表示完全有信心从媒体中挖掘商业价值。他说，自我媒体正在变得成熟和专业化，除了多样化的横向领域之外，它正在逐步深入到纵向领域。孟莉表示，自媒体和网络红人群体对商业资源的吸引力是不可估量的。未来三年，自媒体实现模式也将迅速发展和升级，其商业价值不仅满足自身影响力的传播，还将通过内容与业务相结合、品牌认知度高来创造更大的价值。

孟莉还表示，2014 -2016年，中国新媒体行业出现了一大批实力雄厚、影响力大、流动性强的领军人物。然而，高端自媒体的高峰时代已经过去，三、四线中小城市的垂直自媒体将迎来新的发展机遇。因此，在2017年，ims将从头自媒体和网红转向垂直自媒体，更加注重本地自媒体的发展和实现。

在实现方面，ims将在17年内重点推出面向中小企业和自媒体的广告交易平台，通过图形、视频、直播等定制化营销手段，打造全新的三维自媒体实现平台。目前，81万家自媒体企业和5万多家中小企业在威客平台上实现了收入增长，实现了新媒体市场收入的双增长。

(编辑:林坤)