浙江省会展产业直面机遇与挑战

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从中国现有的六大会展经济圈来看，长江三角洲的会展经济圈无论是在展览数量还是展览面积上都位居中国第一。近年来，随着会展业的快速发展，地处长三角会展经济圈的浙江省逐渐成为中国知名的会展省。根据中国会展经济研究会《2015年中国会展统计报告》的相关数据，浙江省会展业继续呈现出良好的发展势头，展会数量和总展览面积位居全国第四。到目前为止，浙江省的杭州、宁波、义乌等会展城市已经成为中国优秀的会展城市。

会展业取得长足发展的同时，浙江尤其是杭州的会展业也相对辉煌。据统计，2015年，浙江省举办了35100场50人以上的专业会议和447场万人以上的节庆活动。一年一度的世界互联网大会和连续举办的杭州西湖博览会取得了可观的经济效益，并在国内外产生了重要的社会影响。

目前，浙江省已经发展了块状经济，各展区优势互补。杭州、温州、宁波和义乌分别形成了以时尚文化创意、制造业、轻工产品和小商品为主的特色展区。随着产业结构的不断调整和服务功能的不断完善，浙江会展业的市场运作将不断优化。浙江省正处于从会展大省向会展强省转型的过程中。

2016年，在杭州成功举办20国集团峰会的良好背景下，浙江会展业迎来了更好的发展机遇，同时也面临着不小的挑战。

浙江会展业的主要机遇

首先，浙江省会展业地位突出，会展业发展较好。与会展业相比，浙江省尤其是杭州的会展业近年来异军突起，杭州已成为中国举办国际会议的主力军。从全国来看，杭州会议产业已经连续五年进入中国前三，每年召开的会议总数和国际会议数量都在不断上升。目前，虽然杭州的会议产业与北京、上海还有很大差距，但杭州已经成为国内外知名的国际会议目的地。会展业的成功发展离不开会展和会展。虽然浙江会展业无法与北上广等主要会展省市相提并论，但毫无疑问，浙江会展业的快速发展和杭州作为国际会议目的地的快速崛起，最终将促进浙江会展业更好的发展前景。

第二，二十国集团峰会将为浙江会展业注入新的活力。尽管人们对连续三届世界互联网大会的主办城市浙江乌镇投下了无数羡慕的目光，但2016年9月举行的20国集团(g20)峰会吸引了全世界的目光，尤其是省会杭州。20国集团峰会自然会为浙江会展业，尤其是会展业提供更多的国际视野，注入新的活力，杭州一定会产生“永无止境”的峰会效应。2016年20国集团峰会主会场杭州国际博览中心(15万㎡)的建成，不仅可以完全满足20国集团峰会的总体要求，还可以显著改善浙江尤其是杭州会展业的瓶颈问题。g20峰会为加快浙江会展业发展，打造“高端国际会议目的地城市”创造了机遇。这也将使浙江会展业有一个新的起点，与国内外重要的会展省市展开竞争。自此，杭州会展业有了一个与世界会展业竞争的好机会，也将焕发出其独特的城市魅力。

此外，浙江会展业更加国际化，杭州会展业更加国际化。浙江是国内经济发展的先锋，其经济发展为国内许多省份树立了良好的榜样。近年来，随着浙江省会展场馆的不断优化和“走出去，引进来”实践的探索，浙江会展业的国际化特征更加明显。国外会展大国、知名会展公司和品牌会展纷纷涌入浙江，给浙江会展业带来了更多的国际化特征和发展。浙江会展业人不断开拓进取，正在走出一条国际化的浙江特色会展业发展之路。杭州是世界著名的旅游城市。随着会展业与旅游业的高度融合，随着浙江省会展业的突出地位和二十国集团峰会的积极推进，浙江省会展业将更加国际化，杭州对世界高层次会议和展览的吸引力也将更大。

浙江会展业面临的主要挑战

虽然g20峰会后，浙江省会展业将在新的机遇中有更大的突破，但是，从现状分析来看，浙江省会展业仍面临以下挑战，值得关注。

首先是会展场馆的挑战。随着杭州国际博览中心的建成，浙江省的展览场馆数量不断增加。特别是杭州展览场馆的室内可租赁面积从13万平方米增加到28万平方米，这是杭州展览场馆建设的一个飞跃。但即使不考虑新场馆，上海、广州、昆明、重庆等城市的展厅总面积也远远超过杭州。如果计算单个展厅的平均可出租面积，杭州也处于劣势，无法与重庆、昆明、深圳、武汉和南京相比，更不用说上海和广州了。

第二，展览管理的挑战。杭州会展业不断发展，但与北京相比，在经营上还有很大差距。例如，根据中国贸促会的数据，杭州在2015年全国会展城市会展价格排名中未能进入前20名。杭州原有展厅的租金率等重要指标在城市比较中没有明显优势。到目前为止，浙江和杭州的会展品牌还不突出，知名会展项目和知名会展公司相对缺乏，这意味着与主要会展省份相比，浙江省会展业在专业化和国际化经营方面仍有很大发展。

此外，展览规模的挑战。浙江省会展业虽然走在全国前列，但在许多主要指标上与北京相比还是“小巫见大巫”。浙江经济发达，会展业发展迅速。然而，大多数会展企业都是小微企业，大多是近3~5年创办的，大部分员工是近两年毕业的大学生。大多数企业都处于发展的初级阶段，对会展业了解不深。

与中国会展业发展相比，浙江省与其他省份一样，存在“会展业产业链不完善，有待进一步明确；标准化工作发展缓慢；知识产权问题突出；产业生态化刚刚起步；环保会展工具使用有限”等问题，对浙江会展业的进一步发展有明显的制约作用。