树白酒供给侧改革标杆 泸州老窖创行业新爆点

本篇文章1477字，读完约4分钟

3月18日，在中国国际葡萄酒博览会期间，中国酒精饮料协会鸡尾酒专业委员会暨泸州老窖(000568)“白调杯”中国白酒鸡尾酒世界杯启动仪式在泸州举行。会前，四川省省长李因一行参观了泸州老窖酒会。李因在听取泸州老窖董事长刘淼介绍白调等创新鸡尾酒的发展规划时，肯定了泸州老窖在创新酒研发方面取得的阶段性成果，并继续指出:“开拓创新酒要以市场需求为导向。”

日前，在北京举行的四川与海外财富500强企业对接会上，四川葡萄酒供应侧改革的新产品泸州老窖战略鸡尾酒赢得了世界顶级商界名流的赞誉。泸州老窖创新酒作为川酒年轻化、时尚化的产物，自去年底上市以来，迅速成为年轻人消费的“爆炸性产品”，得到了省委、省政府主要领导的高度肯定。据信，泸州老窖引领了中国创新型白酒的新时尚。

这一次，泸州老窖白调等创新酒再次赢得省领导的关注，显示了泸州老窖在中国白酒供方改革和新一代酒创新领域的标杆价值。

“浓香型民族酒”以市场需求为导向，进行葡萄酒创新

众所周知，当新一代8090逐渐成长为消费主力军时，白酒的返老还童、时尚化和国际化问题迫在眉睫；年轻消费群体对传统白酒的产品创新提出了更高的要求。

市场需求是企业变革的方向。在过去的一年里，积极响应国家供方改革的浓香型白酒鼻祖泸州老窖，在传统产品和创新酒类产品两个方面都表现出色。

在管理层的领导下，泸州老窖在传统的五大战略单一产品领域，打出了一系列漂亮的营销“组合拳”。在竞争与对抗日益激烈的环境下，这不仅反映出泸州老窖有一个灵活的“头脑”来制定战略，也反映出它是一支能够直接面对竞争、迅速在市场中反映并卓有成效的团队。此外，泸州老窖的五大战略项目又回到了发展的快车道，漂亮的成绩单也在2016年移交。

在创新葡萄酒领域，泸州老窖无所不知，需要以消费者为导向。去年年底，泸州老窖首次推出了以国窖1573、陈年老酒和“中国芬芳未来”为主题的第一批五款鸡尾酒配方；“幽香里”、“巴蜀记忆”和“惊艳一瞥”等鸡尾酒一经推出，就迅速成为年轻人中流行的“爆炸性产品”。同时，泸州老窖依托品牌代言和专业团队的技术基础，还将开发创新的酒类产品，与北上广等专业酒吧合作，共同探索新的渠道。

今年，泸州老窖先后推出了一批迎合年轻人口味和喜好的创新葡萄酒，如桃花嘴和白调。其中，桃花嘴已成为一个轰动业界的非凡产品。它不仅将消费者需求作为产品设计创新的源泉，还利用了产品推广和传播中的热门剧集《三生三世十里桃花》，该剧获得了超过300亿次的流量和曝光率，成为探索更年轻、更时尚的创新葡萄酒的标杆。

坚持创新，“浓香型民族酒”迎来历史发展机遇

以市场需求为导向的葡萄酒创新背后是消费群体的变化。消费升级、消费者转移和消费习惯多样化；在全新消费群体的竞争中，中国白酒正发生着巨大的变化，这既是对行业的挑战，也是历史赋予的机遇。

显然，泸州老窖已经率先认识到实现跨越式发展的历史机遇，并在今年的全国窖池1573印章征集仪式上首次提出，要恢复浓香型民族酒的市场地位，必须从品牌、产能、技术、管理等多方面入手。根据《关于加快泸州市1000亿白酒产业建设的意见》，到2020年，泸州老窖将实现在市场、公司治理、品牌文化、质量技术、人力资源等方面引领中国白酒产业走向世界的宏伟目标！

2017年，泸州老窖以“坚持、创新、冲刺、激励”为发展主题。在这一思想的指导下，泸州老窖将积极稳妥地推进公司的国际化战略，积极拥抱“互联网+”,推进公司的渠道创新和服务创新，为实现销售收入回归中国白酒行业前三名，推动公司在“十三五”末稳坐中国白酒第一集团军的位置打下坚实的基础。