签约火箭队助阵CBA 水性科天借体育营销实现规模发展

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北京，4月10日(新华社)-几天前，cba总决赛刚刚结束，新疆队以4-0横扫广东队，赢得第一个冠军。中国篮球协会新任主席姚明出席了颁奖仪式。在登陆nba并成为休斯顿火箭队的官方合作伙伴后，无毒家庭装修的先驱水上田可再次登陆cctv-5帮助cba总决赛。他和数亿粉丝一起成为了cba的啦啦队员，他的品牌再次进入消费者的视野，吸引了很多关注。

近年来，借助于良好的体育营销手段，水上田可发起了一场强大的攻击，并迅速为消费者所熟知。水性田可品牌在行业中也迅速崛起，其体育营销方式在行业中处于领先地位，走自己的路。

与姚明携手开创体育营销第一产业

说到水基田可的体育营销，它可能可以追溯到2015年7月。田可集团在北京水立方召开水性田可品牌发布会，正式开启品牌之路。在这次发布会上，姚明成为了水基田可的环保大使，并代言了环保高科技产品。从那以后，姚明出现在田可水上运动的许多重量级活动中。例如，2016年5月，水上田可与中国建筑装饰协会和姚明、陈乔恩等明星一起发布了一份“无毒声明”，呼吁停止家装中毒，给孩子们一个像水一样纯净的家。

根据一些调查数据，选择篮球作为体育营销的突破口绝非偶然。根据百度的数据，中国90%的体育市场都集中在篮球和足球，而在nba赛季，与篮球相关的搜索比足球更强大。从品牌代言人的角度来看，2015年，虽然姚明结束了职业球员生涯，但他的影响力并没有减弱，这无疑是对水上田可品牌的一个强大的传播助推。

签署火箭品牌到一个新的水平

姚明之后，水上科技没有止步，而是更进一步。2016年10月，水上田可成为上海浦东女子半程马拉松赛的最大赞助商，组织了一个公益跑团，传播“停止家装有毒跑，让生活更美好”的健康生活理念(爱记、净值、信息)。随后，2017年初，田可水运再次在品牌建设的道路上做出了辉煌的贡献，并在nba与休斯顿火箭队成功签约，这也是火箭队签约的第一个中国本土品牌。至此，田可水运已成为火箭的战略合作伙伴，就像其他行业的许多大型企业如匹克、方正、安踏和中兴一样。

众所周知，nba是中国最受欢迎的体育赛事，全世界有数十亿观众。火箭代表了中国球迷的主场情结。休斯顿火箭队成立于1967年，是nba最受欢迎的球队之一。姚明和林书豪都是中国人喜爱的球员，曾经效力于火箭队。此次合作不仅极大地提升了田可水运的品牌，也向消费者传达了健康生活的理念，被消费者所接受。

正如集团董事长戴博士在签约时所说:“我相信与它的合作能够将水性的品牌理念与体育精神有机地结合起来，共同传达一种健康向上的生活态度。”

登陆cba，然后关注品牌

最近，密切关注cba战局的朋友们将会被cctv-5的水基田可广告所打动。蓝色背景的空的天空，绿色无毒的环境，姚明和孩子们快乐玩耍的温暖画面……一切都在向我们解释一个像水一样纯净的家。随着cba的日益关注，水性田可品牌再次引起了人们的关注。

自从姚明担任篮球协会主席以来，经过一系列的改革，cba也有了新的面貌。此外，近年来cba的关注度日益提高。4月28日，中国篮协cba 2015-2016年系列数据显示，CBA官方网站上一季日均页面浏览量达到1122万，比上一季增长1.4%，全季视频播放总量达到1.3亿，增长3.2%；电视直播累计观众人数达到9.06亿，比上一季增长1.6亿，增长21.6%。

利用cba总决赛的机会，我再次登录了cctv-5。通过cba联赛的广泛影响，水上田可的品牌理念和体育精神再次被深度融合。水性田可还以高科技绿色产品和健康家居装修的理念，给热爱和支持cba联赛的消费者带来更多惊喜，使水性田可的绿色、健康和科技形象深入人心。这一次，水上田可再次在品牌建设中扮演了“生活赢家”。

据了解，近年来，水上田可经历了爆炸式增长。自2015年7月品牌推出以来，销售领域不断扩大。截至2016年12月初，已建成近1000家无毒家装材料博物馆，计划2017年达到2000家的规模。所有这些都与慷慨的体育营销援助有关。在短短的几年时间里，从羽翼未丰的品牌到与火箭签约的知名品牌，水上田可以自己的体育营销之路为行业树立了新的标杆。