第十三届文博会凸显“文化+”

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作为“中国文化产业第一展”，ICIF不仅是展示文化创意产品的重要舞台，也是一个全新的跨境融合课堂。第十三届ICIF世博会的主题是“以文化带世博丝绸之路”。5月11日至5月15日，为期5天的展会实际成交额为2240.848亿元，同比增长10.28%。

记者在ICIF看到，不仅海内外文化企业踊跃参与，专业游客也络绎不绝。事实上，统计数字充分证明，今年参展商和参观者的数量与往年相比有所增加。据悉，ICIF主展厅、分会场及相关活动的游客总数达到666.106万人，比上届增长13.46%；专业访客人数达到1182860人，占总人数的17.76%，比上一届增加10.58%。

营业额和参展人数的增加，不仅反映了ICIF的品牌影响力和引领力，也表明中国文化“走出去”和海外文化“走进来”达到了新的诉求高度，这意味着在“一带一路”大发展的背景下，中外文化产业迎来了新的合作机遇。

2万多名海外买家蜂拥而至

ICIF结束后，ICIF组委会立即发布了当前ICIF的情况介绍和统计数据。今年ICIF的主展厅有综合文化产业馆和8个专业展馆，总展位面积10.5万平方米，展览率100%；共有2302家机构参展，比上届增加5家，31个省、自治区、直辖市和港澳台地区参展；共有来自40个国家和地区的117家海外参展商，比上一届增加了2家。在主展厅外设立了68个分场馆，比前一个多了两个，涵盖了文化创意产业的重点领域和"文化加"的新领域。

共有20016名海外买家参加本次交易会，比上一届增加493名，主要来自美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、匈牙利、以色列和立陶宛等99个国家和地区。

今年的匈牙利馆是受匈牙利文化部的委托，由匈牙利摩根斯塔集团组织的展览。本届博览会主要展出了柯达伊音乐教学等文化体育项目；塞尔维亚馆由塞尔维亚文化部推荐的ars公司组织，并组织塞尔维亚民族艺术品参展。

记者从现场采访中了解到，柯达伊的音乐教学法是世界非物质文化遗产名录中唯一的音乐教学法，也是世界三大音乐教学法之一。其主要特点之一是在早期音乐训练中使用当地民歌作为教材。因此，采用这种教学方法后，任何国家都可以从自己的民歌中找到教学资源。在展区，一位优雅的外国音乐专家，在现场翻译的帮助下，带领20多名中国中学生练习音乐。在老师的指导下，学生们呼气、吸气、练习发声，吸引了许多专业观众。

此外，作为一种新运动，桌球也被匈牙利摩根斯塔集团带到了展览会上。四名青少年的现场表演吸引了大量观众。该项目的负责人告诉《国际商报》，这是一项基于足球规则并结合大数据分析的新运动。作为足球的补充运动，它可以提高足球运动员的自信心和技术水平。同时，它可移动、可折叠，占用空小空间，便于推广。这个展览的主要目的是在中国推广这项运动。

据统计，本届交易会成交额为2240.848亿元，比上年增长10.28%。其中，合同成交额2064.348亿元，零售和拍卖成交额176.50亿元。

中外企业在同一个舞台上竞争

今年的ICIF突出“文化+”的内涵，注重文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、时尚等产业的融合，推动文化产业(爱记、净值、信息)的质量提升、效率提升、转型升级；在优化展示内容方面，更加注重突出文化与科技的深度融合，将“文化制造者馆”改造成“文化科技馆”，重点展示文化产业核心层与科技相融合的新产品和新技术，充分展示文化产品的供给质量。例如，安徽展区的主题是“美丽的安徽——安徽军队的新文化和新创意高地”。这一时期，多媒体信息技术与黄梅戏、四宝书斋等徽州元素相得益彰，“文化+技术”的魅力遍地开花。在山东展区，大庙吸引了众多观众。戴上虚拟现实头盔，双手握住手柄，位于泰山南麓的戴寺就在你的眼前。山东展区通过丰富的图片和文字充分展示了山东文化产业和文化出口的成就。展区分为三个部分:文化与科技融合、齐鲁文化走出去、文化传承与创新。每一节都以不同的方式、不同的主题充分展示了“文化+”这一新形式的成就和魅力。

在促进大众文化消费方面，本次展会首次设立了“文化消费时尚文化中心”，为文化消费新热点提供新的供给，培育新的经济发展动力。来自全国各地的高端时尚文化产品和创意产品，如郑州二七纪念塔衍生品、浙江丝绸、安顺蜡染、苗绣银饰产品、茅台酒无形展等。集中展示，激发文化消费热情。

在北京故宫博物院的展览区，观众可以看到崭露头角的衍生作品，如《雍正十二公主图》的台历和凤筒杯。这是一个紫禁城团队，整合了产品设计、研发、生产管理和营销服务的设计和产业链资源。截至去年年底，北京故宫博物院已开发出9170种文化创意产品，仅去年一年的销售收入就达到10亿元。

作为一年一度的文化盛会，ICIF还吸引了影视演艺、数字出版、动漫游戏、工艺美术等文化产业重点领域的国内代表性企业和新产品，其中龙头企业占70%，会展品牌的质量和专业化水平不断提高。

此外，为了搭建国内外文化交流和经贸合作的平台，充分展示文化交流和贸易交流的发展成果，促进“一带一路”沿线国家与中国的文化交流与贸易，“一带一路国际馆”组织了全国外向型品牌文化企业参展，众多优秀的文化出口企业带来了体现传承与创新的多元化高端专业新业务项目参展。例如，天邦集团将文化出口项目带到投资和融资对接的舞台上，展示文化旅游和跨境电子商务项目；四川德胜集团推出了集文化旅游、生态展示、体育休闲为一体的文化旅游项目；钟石传媒带来了珠江三角洲地区最具特色的扩张基地之一——南海影视城。随着这些新文化企业的加入，博物馆注入了新的活力，引入了创新的发展内容，体现了丝绸之路文化的融合与创新。

同时，为促进中国文化产品出口，“一带一路国际馆”还组织了全国外向型品牌文化企业参展。如山东威海、龙口、济宁带来了文化+技术、文化+技术、文化+旅游等发展项目；新疆喀什带来丝绸之路风格的表演；青海玉树带来了具有地方特色的文化旅游和贸易项目，内蒙古、杭州等城市也带来了地方丝绸之路文化开发项目。这些城市的参与为中国文化与“一带一路”沿线国家和地区的交流与合作注入了动力。

在“一带一路国际馆”匈牙利展区，现场表演了柯达伊的音乐教学法