“不只是听歌，在线音乐玩法多”

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近年来，中国在线音乐平台不断加强音乐版权，以支撑原创、在线直播、社会交流生态的方向为中心进行布局。 层出不穷的短片将成为音乐传播的重要渠道，为音乐人打开新的市场空之间。

在线音乐进入正规时代

广西壮族自治区的女儿小杨喜欢听音乐，已经用酷狗音乐听了将近十年的歌，但是发现“这两年，很多歌渐渐听不到了，只有开通会员付费才能听。”

其实不仅仅是酷狗，大部分在线音乐平台都是“异曲同工”，不是免费的。 这要从年的《最严格的版权令》说起——国家版权局发布了《关于责令网络音乐运营商停止非法音乐传播的通知》，要求网络音乐运营商停止非法音乐作品的传播。

此后，正规化建设成为推动我国在线音乐市场快速增长的积极力量，盗版现象得到比较有效的遏制，在线音乐进入了正规化时代。 经过多年的整合，中国在线音乐现已形成以腾讯音乐、本云音乐、虾米音乐等为主的领域格局。 随着数字音乐市场的成熟，付费增长已成为音乐产业进入快速发展的高速公路的重要推动力。 中商产业研究院预测，今年中国数字音乐市场规模将达到700亿元以上。

“一开始也犹豫不决，后来听不到更喜欢的歌，想支持喜欢多年的歌手，于是毅然购买了会员。”杨先生说，这在某种程度上也是中国大部分音乐付费顾客的心理。 业内人士指出，版权运营和粉丝效应是在线音乐平台收入增长的重要因素。 今年6月，一位有名的音乐家发送了一张数字单曲。 目前网上销售额超过2000万元。 腾讯今年第二季度财报显示，得益于文案版权特点、付费曲库战略，腾讯音乐在线音乐付费客户达到4710万人，比去年同期增长51.9%。

除了库存版权争夺外，各音乐平台还将精力集中在增量版权上，通过不同的支持措施，培养原创音乐家，增加自己的版权特征。 例如，本云音乐发表“石头计划”“云台计划”等。 数据显示，本云音乐平台原创音乐人总数超过16万人，原创作品总数超过150万首。

探索数字音乐的新生态

随着顾客数量的饱和，扩大文案、深耕顾客、提升平台商业价值成为在线音乐平台快速发展的重点。

目前，音乐平台的业务范围从满足听音乐的诉求扩展到了更广阔的泛音娱乐行业。 “顾客呼吁多样性，平台方面必须重视利用版权推出越来越丰富的文案、原创产品、新的玩法，不能制作音乐播放器。 》业内人士认为，未来的竞争点是平台如何与产业链的各个环节合作，共同探索数字音乐的新业务和新生态。

在疫情的影响下，在线演出的创新举措向更多人展示了在线音乐的宣传价值和盈利潜力。 防疫期间，线上音乐会与线上现场观看体验相结合的tme live，为知名音乐人举办了多场线上音乐会，在得到客户好评的同时，也有效地为歌曲播放次数的提高做出了贡献。 本云音乐将发售“云村寝室音乐节”和“硬盘”等。 据悉，知名组合tfboys“日光旅行”7周年全线演唱会也将于8月22日晚在本云音乐举行。 专家认为，即使疫情过去发生，音乐人的直播也有可能成为长时间的项目，成为在线公演产业较为有效的补充。

除了探索音乐现场，布局社会交流空之间也是音乐平台的重要展开战术。 对云音乐的忠实顾客来说，直击情感的社区文化是这个平台鲜明的特色。 从发售之初开始，本云音乐就瞄准了ugc (面向客户的原创文案)的力量，以音乐的发现和共享为中心构建了音乐社区。 独创的“歌单模式”独特，评论区多样化的ugc文案营造出独特的社区氛围。 去年，本云音乐上线了“云村”这个社会交流板块，进一步聚集了社区的特点，为年轻顾客提供了交流讨论、情感表达的空间。

但是，被称为“网制云”的现象最近在网民之间成为话题，充满了无病装痛、矫正言论、创作的“负能量”音乐评论区。 对此，本云音乐立即发布“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、万名心理专业志愿者到“云村治愈所”，万名乐评达人组成“云村乐评团”发起乐评征集大赛，升级“云村条约”作假， 专家认为，在线音乐平台的独特之处是必不可少的，但重要的是以高质量的文案为基础，文案如果含金量不高，不仅得不到市场和顾客的认同，还会对企业品牌产生负面影响

乘坐短篇视频发布快车

一位音乐家抱怨说:“现在原创音乐很难做，自己的歌颤抖着，用手翻唱着，但大家都不知道是我做的。” 今年以来，各音乐平台与抖音、快手在版权、宣传等方面开展合作，共同构建“音乐+短片”的文案生态，促进优秀音乐家进入中青。 短片与音乐平台的结合，可以在一定程度上维护原创音乐人的优势，处理短片的音乐版权纠纷问题。

音乐遇到短片时，好像坐了快车。 抖音推出“国风原创计划”，建立以国风音乐为主题的有趣社区，让客户参与音乐视频创作，通过汉服、舞蹈、书画等以前流传的文化元素的运用，激发古风音乐中短篇视频播放的场景氛围。 这个系列的视频发售后，引起了观众的感情共鸣，播放次数超过了12亿次。 据说抖音短片视频9.4%的bgm也来自原创，《少年》、《纸短情长》、《海草舞》等歌曲也在短片视频中广泛流传。

专家认为，短片具有比以前流传的渠道更高的音乐宣传效率，短片节奏快，具有裂变传播的优点，音乐由此被牵引、干燥的作用更为明显。 “利用良好的短片视频平台，可以给当前的音乐领域带来巨大的推动力，为音乐人打开新的市场空之间。 ”。