2018年阿联酋广告业的发展仍然困难重重

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《阿拉伯联合酋长国海湾新闻》2018年1月3日报道称，海湾地区五大广告公司之一的BPG集团总裁阿维博贾尼表示，2017年阿拉伯联合酋长国的广告业不景气，2018年可能同样困难。

2017年，广告支出以两位数的速度下降，甚至数字广告的增长率也放缓了。小型广告公司受到的打击尤其严重。

目前，阿联酋广告业呈现出以下特点:第一，广告业的客户越来越不稳定，很少有客户能保持三年。其次，客户越来越倾向于选择提供全面服务的广告公司，例如同时提供广告、媒体服务、数字资产和公共关系服务的公司。第三，广告业面临着激烈的市场竞争。这些竞争不仅来自广告同行，还来自数字媒体巨头，如脸书和谷歌，以及咨询公司，如贝恩、麦肯锡和埃森哲。咨询公司参与了以前由广告公司提供的营销和其他咨询服务。

Avi表示，尽管市场环境恶劣，BPG的运营利润率仍在上升，比2013年和2014年要好。

(编译:雷蕾)