微博与阿里体育达成合作 深度挖掘赛事社交价值

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微博和阿里体育达成合作

22日，微博与阿里体育正式宣布达成合作，并对阿里体育事件进行了深入的社会挖掘，传播体育热点话题。

去年里约奥运会期间，阿里体育获得了新媒体的转播权，并借此机会稳步发展媒体平台。自去年夏天以来，它已经播出了cba、世界俱乐部杯、亚洲冬季运动会、亚洲高尔夫巡回赛、欧洲高尔夫巡回赛等赛事的报道。同时，wesg、海南(三亚)国际马拉松等最初由阿里体育创建或运营的赛事也通过优酷体育等平台进行了转播。与此同时，阿里体育试图与聚集了大量年轻用户的微博合作，打造有意义的体育热点话题。例如，在最近的FINA世界跳水系列赛(北京站)、札幌亚冬会等活动中，阿里体育通过官方微博账户“阿里体育直播”主持相关话题，让体育爱好者边看边聊，增加了赛事转播的社会属性，增强了微博的媒体属性。

随着社会媒体的垂直和裂变，体育已经成为一种优秀的社会方式。作为全球最大的中国社交媒体平台，微博拥有超过3亿的月度活跃用户，体育垂直领域的月度阅读量超过100亿。在本赛季cba第二轮比赛中，阿里体育直播在微博上发起了易建联“鞋风暴”的话题讨论，吸引了2600多万读者和近2万网民参与讨论，话题范围超出了体育赛事本身。

微博作为一个开放的公众互动平台，在事件的沟通和互动方面有着天然的优势。阿里体育不仅有权全年转播赛事，如古巴、高尔夫欧洲巡回赛和国际泳联跳水世界杯，还创建了一些强有力的知识产权赛事，如wesg，并经营海南(三亚)国际马拉松公开赛、全运会橄榄球预选赛和其他青少年赛事。微博与阿里体育的合作将探索用户的参与，调动用户的注意力、参与度和互动度。

阿里体育媒体运营总监张峥说:“和微博一样，阿里体育特别愿意面对年轻用户。如今，观看和聊天已经成为年轻人广泛接受的观看比赛的方式。我们希望通过与微博的合作，能够深入挖掘赛事的社会层面，创造更多有意义、积极向上的体育热点话题。”

新浪微博体育主管张哲表示:“我们很高兴与阿里体育达成合作。微博将继续充分发挥平台优势，重点关注短片和直播，充分结合用户和社交媒体的传播优势，为用户提供更精彩的活动互动体验，有效地将版权所有者与用户联系起来。”

微博是人们创造、分享和发现中文内容的领先社交媒体。微博不仅提供了一种公开、实时表达观点的方式，还促进了内容的聚合和传播。

此外，今年微博打算通过视频短片关注体育内容。新浪微博与阿里体育的合作也将对后者持有的内容进行短视频合作，以短而快速的发布达到更大的传播效果。