红色版iPhone有多火？「微信指数」给你官方说法

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在移动互联网时代，社会数据变得越来越重要，拥有超过8.4亿用户的微信已经成为一种重要的信息发布方式和各行各业的战场。

文|史亚琼

红色iphone有多红？

有时这是一个必须考虑的难题。对于果粉来说，它是关于信仰的；对于媒体来说，它与文章刷10 W+有关；对于商家来说，它关系到营销投资和效果。

在互联网时代，在百度平台上，百度指数解决了这个问题；在谷歌平台上，谷歌趋势指明了方向。在移动互联网时代，用户的行为习惯开始从主动搜索转向被动关注，微信等平台已经成为用户获取信息的重要方式。

超过8.4亿用户关注微信，但没有好的统计数据。通常，相关内容的阅读和类似内容只能由第三方或爬行动物人工统计，这不一定准确。想要依靠微信生态进行精准操作和精准推送的各行各业的玩家都极为不便。

现在，微信必须解决这个问题。官方版本的微信索引来了。

据官方微信公众账户微信阵营称，微信已经推出微信索引功能，依托微信平台，在不涉及隐私的情况下，可以挖掘用户搜索和浏览行为数据，抓取微信公众账户文章和微信搜索中的热门词汇，发现和反映微信用户的热点、兴趣和需求，记录每日变化趋势。

目前，用户可以通过两种方式查看微信索引。首先，通过微信的搜索栏找到该服务，输入“微信索引”，然后搜索你想关注的关键词，也就是你可以查看其受欢迎程度。二是用户可以直接在搜索栏中输入“微信索引+关键词”，获得微信索引的查询结果。

36氪星还在微信索引上搜索了一些关键词。直觉上，这些相关词的热和热变化与我们直觉感知的趋势基本相似。

小心36氪也做了一个小实验。前天晚上(3月22日)在微信索引上搜索红色iphone时，没有包括这个条目(下图左侧)。昨晚21点48分(3月23日)，红色iphone的受欢迎程度达到了3527780。

对于各行各业需要捕捉热门词汇、监控舆论和准确营销的人来说，微信的这一功能来得正是时候。

在移动互联网时代，社会数据变得越来越重要，拥有超过8.4亿用户的微信已经成为一种重要的信息发布方式和各行各业的战场。

在正式的“微信指数”诞生之前，一个第三方的微信数据监控平台——比如新名单——就已经出现，而手工版的“微信指数”已经成为辅助决策的重要工具。然而，在封闭的微信系统中，这些数据并非来自官方微信，也可能不完全准确。微信指数的推出对于那些依赖微信生态系统的玩家来说确实是一个有用的工具。

微信公开这些大数据的官方能力可以为微信生态链中的玩家提供热门数据参考标准。每一篇破坏朋友圈的文章都不是偶然的，而是受到潮流的支持。例如，最近放映的“逃离北京”的主题并不是一个新现象。从90天的微信指数热趋势来看，“在北京买房”一直是备受关注的话题，呈现周期性波动。

热点跟踪将成为可能。当热点来临时，尽快抓住热点，就有可能获得流量红利。关注热点是微信写作的第一原则，包括米梦在内的知名自媒体人士也认同这一观点。据说很多微信公众账号的作者会加入很多热门话题的讨论组，每天讨论当天的热点和伪热点。微信索引提供了当天的热点数据，为作者和运营商提供了及时有效的参考。

品牌和公众意见监测也将基于证据。对于品牌用户来说，微信上从来没有针对该品牌的监控工具。微信指数是封闭的微信系统中最准确、客观、及时、中立和监控的工具。未来，企业将在微信上投资营销，无论是基于微信本身的广告还是第三方微信的公共账户，营销的舆情效果都将有机会得到有效跟踪和监控。

腾讯最新财务报告显示，微信每月活跃账户数达到8.89亿，2016年微信注册账户数超过1200万。微信公众账户的广告和微信朋友圈的广告效果显著增加。微信已经成为各行各业都必须关注的平台。

但是，对于微信生态链中的玩家来说，目前微信索引只提供了一个热门词的查询，显然不能完全满足这个大生态的需求。他们还希望获得更多的官方数据功能和支持，如热门趋势总结、提醒、多关键字比较等。目前，这些产品在百度指数和谷歌趋势中相对成熟，提供了更多的维度数据监控信息和指导。

事实上，微信一直都很克制，很少推出激进的策略，这可能就是它这次只推出单词热检索功能的原因。正如微信官方所言，“下一步，产品形式将继续优化，提供更丰富的产品体验和更准确的数据分析...依托微信大数据的开放性，帮助合作伙伴更好地了解微信用户，在提供优质产品体验的同时，也能提供更专业的数据分析工具。”