Chinapex创略：做一桩有关打通数据的生意

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经济观察网记者黄逸梵经过几年的血战，C端消费者所面临的市场，如购物、社交网络和搜索，已经基本分化，而B端所面临的企业级机会也逐渐出现。企业对数据技术的需求逐渐从基础设施和硬件建设过渡到软件和系统建设的能力，这将有助于企业在具体业务中真正体现数据的价值，企业对数据技术软件和系统的市场需求将非常可观。

大数据分析和研究机构wikibon的调查数据证明了这一点。据统计，2016年全球大数据市场将达到281亿美元，并将保持12%的年增长率，其中数据技术软件和系统建设的市场需求将保持30%以上的强劲增长。

中派科技创略成立于硅谷，是一家致力于提供企业级营销技术和数据技术，旨在为企业提供全套解决方案的公司。泰格杨，其联合创始人和总裁，在接受《经济观察报》独家采访时介绍道。目前，公司有两个核心产品系统，即营销云和数据云。整个产品系统由交叉接触实时数据采集平台apex prism、企业智能数据管理平台Apexpress、营销自动化和数据可视化平台apex one、api和数据对接中间件平台Apexprink组成。

2016年，创洛创投获得了由联创基金吴琼创业投资有限公司和君美投资有限公司牵头的数千万美元融资。

通过数据来帮助人群标签

据了解，目前在中国提供营销和数据技术解决方案的企业主要分为三类:全球营销云提供商的中国分公司；广告监控和分析公司转型的营销云；大型媒体和tmt综合企业的营销枢纽和dmp。它们的共性在于，它们在一定程度上解决了国内市场的一些营销和数据技术需求，但由于各种因素，它们仍然不是解决上述问题的最佳解决方案，迫切需要更好的企业级解决方案。

就chinapex的两个产品系统而言，数据云负责收集和分析数据，而营销云更负责数据收集和分析后的激活和可视化展示。

数据云的功能主要由顶点棱镜、顶点结点和顶点链接组成。

Apexpprism帮助企业收集多个联系人的实时数据，如网站、移动应用、物联网设备等。pc通过嵌入式智能容器获取数据，而移动终端通过sdk或api接口访问数据。对于一些消费者联系人不是个人电脑或移动设备的企业，可以定制特定的数据收集解决方案。

以前，客户没有收集数据的工具，但有些曾经是非实时数据，包括现有的客户联系信息和支付信息。tiger yang告诉经济观察网，现在可以将企业的第一方数据与外部第三方数据连接起来，并将企业的前台和后台数据连接起来，这样他们就可以360度了解自己的消费者。

有了数据之后，下一步就是对数据进行分析，建立人群和标签，为推送个性化信息提供依据。

Apex nexus是一个企业级智能客户数据管理系统，它可以根据用户特征给用户画像贴标签。标签主要有两种方式:第一，客户完全根据自己的业务逻辑，根据不同的实时或非实时数据源捕捉各种行为来定制用户标签；其次，apex nexus拥有chinapex创新团队提供的各种机器学习算法，并根据这些算法直接向客户推荐标签。

例如，在为迈凯轮定制的数据驱动营销技术解决方案中，chinapex创洛将首先帮助迈凯轮在其官方网站和应用等客户联络点部署数据收集工具，以便在网站上实时收集客户数据。然后，将通过apexprism获得的客户信息导入到apex nexus数据管理平台，并在apex NX中对第一方数据、第二方和第三方相关数据进行打开、清理、整合和分析，从而勾画出符合迈凯轮核心受众的行为属性肖像。

Apex one是一个营销优化和数据可视化平台，它可以以统一的方式向营销人员显示报告，从最初的广告投放，到用户点击量的点击率分析，再到流量输入的转换率，并可以根据投放效果实时优化营销投放和渠道。

数据互联的合理设想

从提供标准和非标准产品的角度来看，营销云大致可以分为两类，公共云和私有云。公共云是指中培创洛通过媒体资源和各种营销技术工具连接的营销云平台，每个客户都可以访问；私有云是一种根据企业所有者或代理的需求访问资源或定制功能的解决方案，例如由企业所有者或营销人员选择的第三方广告验证工具。

从技术上讲，chinapex公共云和私有云的架构是相同的。不同的是，例如，数据源、特定的数据应用场景和使用的算法数量。

在业务模型方面，chinapex创建的标准化合作模型是以saas的形式提供的，也可以支持各种部署形式。在saas中，客户根据使用量或所需功能模块收费。对于本地部署，它将收取比saas更高的费用。

据报道，2016年，chinapex拥有数百名客户。目前，公司专注于营销预算高的大中型b2c公司。

这种定位是由于小企业简单的营销需求，以及营销活动的简单过程。通常，单点营销解决方案可以满足他们的需求。然而，大客户的营销需求是多样化的。对他们来说，对跨渠道营销效率和效果管理有着强烈的需求。

那么，在传统的一站式营销服务之后，chinapex还想做什么？企业用户可以通过数据云将客户数据的统一收集和管理应用到风险控制、运营优化等场景中，这自然是不可或缺的。

然而，由于chinapex只提供纯数据技术解决方案，它稍微独立于所有第三方数据源。

然而，客户匹配数据非常有趣。如果客户A是高端酒店，客户B销售高端汽车，那么匹配和互联双方的数据和行为轨迹将为双方提供新的商机。这可以从技术上实现。老虎杨说，但现在的关键是双方都愿意互连数据。

黄逸梵经济观察报记者

《经济观察报》，华东金融市场部记者

关注上市公司的资本运作和资本市场上发生的趣事，对未知事物好奇，挖掘已知事物未知的一面

关注领域:上市公司、券商和新三板擅长深度报道

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