产品升级火热进行 网购市场快速发展

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2017年初，受气温快速升温的影响，制冷家电制造商带动了全渠道推广，促进了销售，家电市场增速略有上升。国家统计局的统计数据显示，一季度家电音像制品销售额为2033亿元，同比增长8%。规模以上商品零售增长5.8%，同比增长0.5个百分点。

家电升级形势乐观

白色家电结构升级加快，高端消费日益旺盛。据奥威云网数据显示，2月份在线市场上，对开门滚筒洗衣机和冰箱的销售额分别占65.2%和25.4%，分别比洗衣机和冰箱高出11个百分点和2.7个百分点。一季度，空谐波智能空调度一次能源消耗占比分别为23.9%和22.6%，同比分别增长10.9%和9.9个百分点。

彩电的智能化进程加快，大尺寸和超高清晰度的份额增加。据奥威云网数据，2月份55寸彩电销量占24.4%，同比增长7.7个百分点；智能彩电和4k超高清彩电的普及率分别为83%和51%，同比分别提高9.7和14.1个百分点。根据创维数字数据，今年2月，创维4k智能彩色电视售出19.5万台，同比增长80%。

在线市场发展良好

网上市场保持快速发展，比整体市场发展更快。政府出台政策鼓励和促进网上零售，网上平台促销不断创新。家电网络市场增长迅速，四大家电网络市场增速高于整体市场。根据艾瑞数据和国家统计局数据，1-2月，家电b2c市场销售增长率为23.9%，比同期整体市场高18.3个百分点。根据奥威云网和中国电子信息产业网的数据，2016年在线市场的电视、空音、冰箱和洗衣机的销售增长率分别为27%、51%、29.8%和37.8%，高于整体增长率。第一季度分别为36.6、41.3、31.6和30，网上市场空调整的销售增长率为128%，比线下实体市场高出99个百分点。

在线市场继续扩张，挤压各种类型的线下市场。网络市场已经超越连锁专卖店，成为继专卖店之后的第二大渠道。不断发展的在线市场不断挤压其他线下渠道的份额。根据奥威云网的数据，2016年，家电在线销售额占23.6%，比上年增长4.4个百分点。与线下市场相比，专卖店、连锁专卖店和超市的销售额分别占41.9%、20.1%和5.2%，分别比上年下降2.3、1.4和0.2个百分点。

品牌马太效应加剧

国内品牌的份额逐渐扩大，而外资阵营的份额受到挤压。凭借主场优势、对消费者需求的深刻理解和长期积累的经营经验，国内家电品牌不断拓展分销渠道，占据绝对市场份额，集中度不断提高，国外品牌份额持续下降。

互联网品牌贴近消费者需求，其份额持续扩大。网络市场上的互联网品牌，凭借软硬件结合、与跨境影视媒体对接的生态优势，能够以比硬件更低的成本提供产品，并不断得到网上购物者的认可，销售业绩优异，市场份额增长明显。根据奥威云网的数据，2016年在线市场上，网络彩电品牌的销售份额为18.9%，同比增长8个百分点，比国外彩电品牌高出4.4个百分点。

多种因素导致了家电价格的上涨

原材料价格全面上涨，上涨的成本被转嫁到上游和终端。自2016年以来，原材料的价格，如铜，钢，铝，塑料，纸箱等。家用电器制造所需的价格急剧上升，并通过供应链传输到终端，并且家用电器经常经历价格上涨。数据显示，从1月到2月，苏宁、国美等连锁专卖店的洗衣机、电视机和空电音的累计价格涨幅分别为6.8%、4.2%和2.5%。据彭博社统计，一季度，上海螺纹钢、lme3铝和上海铜的市场价格分别上涨29.1%、15.9%和6.2%。彩电面板主要原材料价格持续上涨。根据ihs的数据，第一季度，49英寸和55英寸4k超高清彩电面板的累计价格涨幅分别为2.8%和2.3%。

家用电器的市场需求主要是基于升级

总体而言，2017年，中国正处于“中国制造2025”计划和实体经济全面振兴的浪潮中。“三比一、一减一补”将继续实施，宏观经济仍将保持中高速增长态势，居民收入将继续增加，消费者信心将适度上升，消费观念将继续转变，家电行业整体发展环境将良好。从供给的角度来看，首先，政府已经从过去的政策补贴和激励性购买转向对技术投资、智能制造、能源效率和绿色产品研发的政策鼓励。家电巨头加快技术改造，行业不断推出高端差异化产品；二是国内oled显示屏技术成熟，规模效应逐渐显现，慢慢侵蚀led显示屏市场；第三，大数据的持续应用不断在生产和销售方面发挥创新作用，从而更准确地感知消费者的需求，推出更多满足需求的产品。从需求角度来看，首先，房地产市场趋于稳定，去库存化是有效的，而家居装修只是需要刺激对家电的需求；二是居民生活质量需求不断提高，产品升级需求将继续加快，升级需求将成为消费的主要驱动力；第三，北京继续实施节能家电补贴政策，不断刺激绿色节能家电消费需求的释放。综上所述，2017年家电行业将保持上升趋势，预计年增长率约为8%。