结构升级主导手机市场

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由于各品牌旗舰机新速度放缓，部分手机产品价格上涨，一季度手机市场增速放缓。根据中国信息通信研究院发布的数据，第一季度，国内手机市场出货量为1.18亿部，同比仅增长1.7%，增速比去年同期下降5个百分点；3月份，国内手机市场出货量为4187.1万部，同比下降6.3%。其中，线下市场增速大幅放缓。据嘉汉数据，2月份国内线下手机市场销量同比增长3.9%，增速比上个月下降15.9个百分点。3月份，销售额同比下降。

中高端市场已经成为竞争的焦点。自2017年以来，低端手机市场的红利缩水，手机同质化严重。高性价比不再是消费者更换手机的唯一目的。消费者的需求更倾向于高端时尚外观和核心技术的产品。高端消费需求推动了手机市场结构的升级，各种手机厂商加速进入中高端市场。据嘉汉数据，2月份线下市场999元以下的手机销量同比下降近20%；据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2月份，价格超过3000元的在线市场手机销量占22.3%，比上个月增长7.3个百分点。手机屏幕很大。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，2月份5英寸以上手机的在线市场销售额占63.6%，比去年年底增长了4个百分点。

4g手机的市场份额持续增长。4g手机制造商改变了以往的“机-海”模式，试图简化款式和旗舰布局，采用少品种大批量的模式。根据中国信息与通信研究院的数据，第一季度，4g手机出货量达到1.12亿部，同比增长7.4%，高于手机出货量增长5.7个百分点，占比95%，同比增长5个百分点。然而，新上市的4g手机型号数量大幅下降。一季度，中国有231款4g手机产品申请入网，不到去年同期的一半，占申请入网机型的83.1%，同比下降4.3个百分点。

国产品牌成为市场的主力军。随着国产手机品牌价值和产品质量的不断提高，国产手机出货量的比重稳步上升。根据中国信息与通信研究院的数据，第一季度，国产品牌手机出货量达到1.05亿部，同比增长4.3%，占比88.8%，同比增长2.2个百分点。Trendforce数据显示，第一季度，华为在国内智能手机市场的市场份额为24.7%，比上一季度增长1.1个百分点，排名第一；Oppo和vivo排名第二和第三，分别为17.6%和13.4%；小米的市场份额从6.0%上升到8.1%，从第七位上升到第四位。国内手机消费者的忠诚度明显提高。根据今天的头条数据，2016年vivo和oppo的保留率大幅上升，分别比2015年上升了10个百分点和9.1个百分点；超过1/3的华为手机用户在更换手机时仍会选择华为手机。

成本上涨推高了手机价格。目前，国内手机的主芯片、存储器、屏幕等许多部件主要依靠进口。零部件价格上涨和汇率波动直接导致国内手机制造商零部件成本和手机价格上涨。芯片、屏幕、镜头和内存等四大核心设备占手机成本的50%~70%。目前，主流配置是4gb+ram+64gb的内存组合。据吉邦科技统计，今年1月，4gbddr4存储芯片的协议价格上涨至3.347美元，比去年年底上涨18%。受此影响，各种品牌的手机价格上涨了5%~15%。例如，魅力蓝注5的价格除了最上面的那款之外提高了100元，华为p9全网通版本的价格提高了100元。根据艾瑞咨询的数据，2月份在线手机的平均交易价格为2246元，比1月份上涨了34.7%。

电子商务沉浮，线上和线下的整合开创了一个新局面。由于在线流量营销成本的增加，互联网上的手机品牌开始注重线下渠道；小米从网上销售开始，计划在三年内开发1000个小米家庭。今年3月，哈默科技宣布了线下渠道的布局。传统手机品牌依托供应链系统，整合线下渠道，加快线上布局，不断扩大交易规模。艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，今年2月，线下市场的两大卖家oppo和vivo分别占JD.com销售额的5.4%和5.2%，而去年同期这两个数字为0.7%。

近年来，中国智能手机已进入库存阶段，手机市场逐渐趋于饱和，电子商务的下沉正在加速，不断激发新的市场需求。线下企业积极寻求依托互联网的困境突破，线上线下融合将逐步深化。总体而言，2017年手机市场仍将以结构升级为主。从需求来看，宏观经济的稳定和改善将进一步推动手机市场的升级趋势。随着90后和00后等新兴消费群体逐渐活跃市场，70后和80后的消费能力将更加巩固，对高端车型的需求将进一步释放。从供应角度看，制造商继续增持中高端市场，追踪科技前沿(Aiji、净值、信息)，深化需求洞察，提升用户体验，并利用全屏、曲面屏幕、ar和无线充电等技术改进旗舰手机配置。综上所述，2017年手机市场总体增长预计将保持稳定，增长率约为5%。